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Études de marché

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin
Actualisé le 19/11/2018

Études de marché

Études de marché

- Collection Management sup - Marketing, communication

256 pages, parution le 12/09/2018

Résumé

Internet, le Big Data et les objets connectés ont révolutionné la collecte et la gestion des données. Les marchés sont de plus en plus mouvants et les études de marché restent primordiales dans la définition et la conduite des stratégies marketing. Cet ouvrage est l'un des premiers à intégrer cette nouvelle donne.

Les auteurs, enseignants et professionnels, ont ainsi mis l'accent sur les nouveaux outils et protocoles proposés par l'introduction des nouvelles technologies dans l'industrie des études de marché.

Illustré de nombreux exemples, ce livre a pour objectif de présenter les missions et les outils permettant la réalisation des études de marché. Il sera un précieux guide pour toutes celles et ceux qui les utilisent dans un contexte universitaire ou professionnel.

L'auteur Frédéric Dosquet

Dr Frédéric Dosquet, est enseignant-chercheur à l'ESC Pau. Il est l'auteur de plusieurs ouvrages spécialisés en marketing ainsi que de communications académiques.

Autres livres de Frédéric Dosquet

Sommaire

  • Études de marché, mode d'emploi
  • Perspective de l’étude de marché en marketing
  • Réflexions préalables à l'étude
  • Les outils classiques des études de marché.
  • Les études de marché nouvelle génération : nouveaux outils, actuels et futurs (objets connectés)
  • Méthodologie qualitatives
  • Méthodologie quantitatives
  • Études de cas, applications : tourisme, vin, implantation magasin
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Caractéristiques techniques du livre "Études de marché"

  PAPIER
Editeur(s) Dunod
Auteur(s) Frédéric Dosquet
Collection Management sup - Marketing, communication
Parution 12/09/2018
Nb. de pages 256
Format 17 x 24
Couverture Broché
Poids 540g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100781362
ISBN13 978-2-10-078136-2

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