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Les études qualitatives
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Les études qualitatives

Les études qualitatives

Fondamentaux, méthodes, analyse, techniques

Georges Guelfand - Collection Societing

320 pages, parution le 02/01/2014

Résumé

Comment les études qualitatives peuvent-elles relever les défis lancés par les nouvelles technologies de communication et par les changements des comportements et des mentalités des consommateurs ? Quelles incidences ont sur nos méthodes les recherches en neurosciences, Internet, les réseaux sociaux, les communautés émergentes... les changements scientifiques, technologiques et sociétaux en devenir ?

Dans un monde qui change, comment analyser et optimiser un projet marketing, une communication, un produit, une stratégie de marque... comment créer de nouveaux concepts, de nouveaux insights... ; et comment remplir ces missions à l'international dans des délais toujours plus courts et avec toujours plus de contraintes budgétaires ?

Cet ouvrage entend répondre à ces questions en repensant les fondements de la discipline qualitative, et en présentant les évolutions récentes de ses méthodes, de ses pratiques, et de ses techniques. Plus qu'un manuel, il se présente comme une véritable source d'inspiration pour les études et pour le marketing.

Sommaire

  • La méthode qualitative
    • A propos des fondamentaux
    • A propos de quelques méthodes qualitatives
    • A propos d'Internet
    • A propos de l'analyse qualitative
    • A propos de la pratique en études qualitatives
  • Les techniques projectives
    • La méthode des associations d'idées
    • La méthode analogique
    • La méthode d'anticipation
    • La méthode des jeux de rôles
    • La méthode projective "graphique"
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Editions EMS
Auteur(s) Georges Guelfand
Collection Societing
Parution 02/01/2014 16/12/2013
Nb. de pages 320 320
Format 14 x 22 -
Couverture Broché -
Poids 465g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - ePub + PDF + Mobi/Kindle
EAN13 9782847695519 9782847695526
ISBN13 978-2-84769-551-9 -

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