Market
Fondements et méthodes des recherches en marketing
Yves Evrard, Bernard Pras, Elyette Roux, Anne-Marie Dussaix, Gary Lilien
Résumé
De la conception des études à la maîtrise des données, cet ouvrage aborde les méthodes tant quantitatives que qualitatives. Orienté vers la prise de décision, il présente les problématiques de recherche et les outils pertinents pour y répondre.
Cette 4e édition, entièrement revue, intègre les dernières évolutions de la recherche en marketing.
L'auteur - Yves Evrard
Yves Evrard - Ancien élève de l'Ecole polytechnique et docteur es sciences de gestion (université Paris-Dauphine) il est professeur émérite à HEC-Paris. Il y a notamment fondé les enseignements culture. Auteur de nombreux ouvrages et articles scientifiques, consultait, il est également Honorary Chairman de l'Association internationale de la culture (AIMAC) et Deputy Editor de l'International Journal of Arts
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L'auteur - Elyette Roux
Elyette Roux est titulaire de la chaire LVMH à l'École
supérieure de sciences économiques et sociales (Essec) et
professeur associé à l'Institut d'administration des
entreprises d'Aix-en-Provence.
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L'auteur - Anne-Marie Dussaix
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L'auteur - Gary Lilien
Sommaire
- Concevoir
- Comprendre
- Décrire
- Expliquer
- Maîtriser
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Dunod |
| Auteur(s) | Yves Evrard, Bernard Pras, Elyette Roux, Anne-Marie Dussaix, Gary Lilien |
| Parution | 22/07/2009 |
| Édition | 4eme édition |
| Nb. de pages | 704 |
| Format | 17 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 1183g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782100527960 |
| ISBN13 | 978-2-10-052796-0 |
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