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Neuromarketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Neuromarketing

Neuromarketing

Le marketing revisité par les neurosciences du consommateur

Olivier Droulers, Bernard Roullet - Collection Tendances marketing

204 pages, parution le 27/10/2010

Résumé

Depuis une vingtaine d'années, les avancées théoriques et technologiques dans les sciences du cerveau ont bouleversé notre façon de comprendre l'être humain, sa pensée et son comportement. Aujourd'hui, les responsables marketing, pour mieux prévoir les décisions des consommateurs, seraient bien inspirés de s'approprier ces derniers progrès neuroscientifiques.

Cet ouvrage vous propose de repenser les étapes de la démarche marketing à la lumière des neurosciences afin de vous donner les clés de l'élaboration d'une stratégie neuromarketing innovante :

  • Comprendre les besoins du consommateur pour mieux y répondre ;
  • Découvrir les processus cognitifs qui déterminent les comportements du consommateur ;
  • Conduire des études de marché efficaces, mettant au jour ces mécanismes inconscients de la décision ;
  • Élaborer une offre valorisée et attractive ;
  • Concevoir une communication mémorable et persuasive.

L'auteur - Olivier Droulers

Olivier Droulers est docteur en médecine et en gestion. Il a travaillé dans l'industrie pharmaceutique et le design. Il est aujourd'hui professeur à l'université de Rennes 1 où il a créé un master "Biologie et Gestion".

L'auteur - Bernard Roullet

Bernard Roullet est docteur en gestion. Après avoir occupé des postes marketing en entreprise et dans le conseil, il a initié un cours de neuromarketing à Paris 1 et enseigne désormais à l'université de Bretagne Sud.

Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Olivier Droulers, Bernard Roullet
Collection Tendances marketing
Parution 27/10/2010 01/01/1970
Nb. de pages 204 224
Format 16 x 21 -
Couverture Broché -
Poids 370g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
EAN13 9782100545643 9782100561520
ISBN13 978-2-10-054564-3 -

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